هوس "زوتوبيا 2" يشعل مبيعات ييوو الصينية ويحوّلها إلى مركز الهدايا العالمي

تشهد مدينة ييوو شرق الصين، المعروفة عالميًا بلقب "سوبر ماركت العالم" لكونها أكبر مركز لتجارة الجملة للسلع الصغيرة، موجة ازدهار استثنائية؛ بعدما أثار فيلم الرسوم المتحركة "زوتوبيا 2" من إنتاج ديزني حالة من الطلب المحموم على البضائع المرخصة المرتبطة به.

ومنذ بدء عرض الفيلم، تُباع الدمى والحقائب وسلاسل المفاتيح التي تُجسّد شخصيات العمل السينمائي، مثل الضابطة جودي هوبس ونيك وايلد، بوتيرة متسارعة، فيما تتكدس الطلبات المؤجلة مع تصاعد اهتمام المستهلكين المحليين والدوليين بالسوق نفسه الذي يزوّد العالم بالسلع الإبداعية منخفضة التكلفة.

وأصبح قسم الألعاب المحشوة في مركز ييوو للتجارة الرقمية العالمية نقطة التقاء لمئات المتسوقين يوميًا. فقد بدا المشهد لافتًا مع توافد عشاق الفيلم لاقتناء الهدايا التذكارية، وفق رويترز.

أقرأ أيضاً: ماكرون يهدد الصين بفرض رسوم جمركية.. ما السبب!

يقول المتسوق المحلي وانغ لي "شاهدت للتو الفيلم، وجئت مباشرة لشراء سلاسل مفاتيح وحقائب لأصدقائي. الطلب عليها لا يُصدق".

ولا يقتصر الزخم على المستهلكين المحليين؛ فالمشترون العاملون في التجارة عبر الحدود وجدوا في نجاح الفيلم فرصة ذهبية لتعزيز طلبياتهم.

وتقول جولينازير كوربان، وهي تاجرة إلكترونية من شينجيانغ، "هذه زيارتي الرابعة خلال شهر واحد، نحن نصدّر ألعاب زوتوبيا والحقائب بكميات غير مسبوقة".

سباق على حقوق الترخيص

شركات ييوو لم تفوت الفرصة. فقد كشف باو نيا، أحد كبار تجار البضائع المرخصة، أن الاستعداد للجزء الجديد بدأ مبكرًا منذ العام الماضي، قائلاً "ننشط في مجال الملكية الفكرية منذ أكثر من 10 سنوات. ومع سلسلة كبيرة مثل زوتوبيا، ضاعفنا طلبياتنا ثلاثة أو أربعة أضعاف قبل طرح الفيلم. مبيعاتنا ارتفعت بنسبة 30% خلال شهر واحد".

ويحتفظ باو اليوم بأكثر من 150 فئة من المنتجات المرخصة تشمل الألعاب المحشوة والحقائب وسلاسل المفاتيح، في خطوة تهدف إلى تلبية الطفرات المتلاحقة في الطلب.

المنصات الإلكترونية ترصد طفرة مذهلة

بيانات التجارة الإلكترونية في الصين تؤكد هذا الزخم، فقد سجلت منصة JD.com ارتفاعًا بنسبة 225% في عمليات البحث عن "زوتوبيا" خلال الأسبوع الأول من عرض الفيلم، وحدثت قفزة هائلة بنسبة 670% في مبيعات فئة الألعاب والآلات الموسيقية خلال الفترة نفسها.

هذه المؤشرات تعكس انتقال الهوس السينمائي إلى موجة شرائية واسعة، وتؤكد الدور المحوري للملكية الفكرية في تشكيل أنماط الاستهلاك.

قيمة عاطفية وارتفاع في الأرباح

يرى هوانغ تشانغ تشاو، رئيس جمعية ييوو للسلع الثقافية، أن صعود البضائع المرخصة يُعبّر عن تغيّر عميق في سلوك المستهلك الصيني، حيث باتت العاطفة والارتباط بالشخصيات محركًا رئيسيًا للشراء، قائلاً "قلم عادي يُباع مقابل 4 إلى 5 يوانات يمكن أن يحقق زيادة في الأرباح تصل إلى 30% عند إضافة علامة ملكية فكرية شهيرة".

وخلال العام الماضي، ساهمت حقوق الملكية الفكرية المرخصة في رفع مبيعات السلع الثقافية في ييوو بأكثر من 100 مليون يوان، ما يعكس القوة التجارية المتنامية للعلامات المرتبطة بالأعمال السينمائية الناجحة.